“Een doorzetter, een harde werker en iemand die energie krijgt van het laten groeien van anderen.” Zo omschrijft Ruben Jansen zichzelf als ondernemer. Drie jaar geleden nam hij Schild Inc. over, een bedrijf gespecialiseerd in metalen labels voor fietsenwinkels. Wat begon als een kans, is inmiddels uitgegroeid tot een onderneming die honderden winkels in Nederland ondersteunt in hun branding.
Van handel met China naar kwaliteit dicht bij huis
Ruben had al de nodige ervaring in e-commerce en vastgoed toen hij Schild Inc. begon. “Ik verkocht jarenlang producten uit China." Niet altijd met de hoogste kwaliteit – en dat kreeg ik ook terug van klanten. Dat voelde niet goed. Ik was op zoek naar een product dat kwalitatief écht goed is, waar je klanten blij mee maakt. Toen kwamen de metalen labels op mijn pad. "Alles viel eigenlijk op z’n plek: de fietsenbranche trok me al, een volwassen markt, en vanuit een voldoening factor vond ik het leuk om juist kleinere bedrijven – het MKB – hiermee verder te brengen.”
De kracht van vakmanschap en detail
Waarom juist metalen labels?
“Omdat er ambacht in zit,” legt Ruben uit. “Zo’n label is niet met een druk op de knop gemaakt."
Het begint met rauwe materialen en gaat door een heel proces om uiteindelijk een uniek product te worden. Dat inspireert me. Het is kwaliteit waar je trots op kunt zijn.
En ondernemers voelen dat: details maken het verschil. De service van een fietsenwinkel kan nog zo goed zijn, maar zonder de juiste branding mis je toch een stuk bereik en uitstraling. Dat is precies waar wij aan willen bijdragen.”
Eerlijke ondernemers in een veranderende markt
Wat Ruben vooral waardeert, zijn de mensen met wie hij werkt. “Fietsenwinkeleigenaren zijn echte Nederlandse ondernemers: eerlijk, recht door zee."
Prijs is belangrijk, maar steeds meer zien ze bereik en branding net zo belangrijk zijn. Zeker nu de e-bike een vlucht heeft genomen en fietsen duurder zijn geworden.
Bekijk onze fietsetiketten hier →
Trots op Nederland en zijn fietscultuur
“Ja, ik ben best nationalistisch,” zegt Ruben met een glimlach. “Ik ben trots op Nederland, op ons ondernemerschap en op onze fietscultuur.”
Nergens ter wereld is de fiets zo verweven met het dagelijks leven als hier. Vanaf jonge leeftijd speelt de fiets een rol in elke levensfase. Leren fietsen leert je om niet op te geven dat doorzetten beloond wordt.
Het symboliseert al vroeg op eigen benen staan. En naarmate je ouder wordt, evolueert de fiets met je mee: waar het vroeger een tweedehandsje was, is het tegenwoordig een e-bike.
Onze infrastructuur is erop gebouwd, en de kwaliteit van de fietsen die hier rondrijden is hoog. Dat inspireert me om onze hoogwaardige spatbordlabels ook als exportproduct neer te zetten een stukje Nederlands vakmanschap, naast onze wereldberoemde fietsen.
Meer dan alleen winst
In zijn eerdere ondernemingen lag de focus vooral op groei en winst. Maar dat veranderde een paar jaar geleden.
“In het verleden wilde ik een groot bedrijf opbouwen en omzet genereren.
Maar nu doe ik dingen uit passie. Winst en prestige zijn niet langer doelen op zich.
Wat voor mij belangrijk is, is de verbinding met mensen, iets moois leveren, andere bedrijven helpen groeien.
Dat geeft me veel meer voldoening.”
Visie voor de toekomst
In zijn eerdere ondernemerschap lag de focus vooral op groei en winst. Maar dat veranderde een aantal jaar geleden. “Vroeger wilde ik vooral een groot bedrijf bouwen, omzet draaien." Maar nu doe ik dingen vanuit passie. Winst en aanzien zijn geen doelen meer op zich. Wat ik belangrijk vind is het contact met mensen, iets moois leveren, bedrijven laten groeien. "Dat geeft me veel meer voldoening.”
Een boodschap aan ondernemers die samenwerken met Schild Inc.
Over de toekomst is Ruben duidelijk: “Ik zie Schild Inc. over vijf jaar als dé toonaangevende partij in gebrande producten voor de fietsbranche in Nederland en daarbuiten. Duitsland, Denemarken – landen waar fietsen ook grote populariteit genieten. Daar willen we voet aan de grond krijgen. In Nederland zijn we marktleider in spatbordlabels, maar ik wil ook breder kijken: ondernemers inspireren en ondersteunen met mooie initiatieven. "Altijd met dezelfde focus: kwaliteit, uitstraling en naamsbekendheid van fietswinkels verder helpen.”
Tot slot heeft Ruben nog een boodschap voor de ondernemers die met Schild Inc. werken:
“Ik zie heel veel fietsenwinkels die met passie bezig zijn met hun vak." Ondernemers die ervan genieten om klanten te helpen, liefde hebben voor het product en fietsen tiptop afleveren. Daar mogen jullie trots op zijn – op je team, je winkel en de uitstraling die je neerzet. "En als Schild daar een stukje aan kan bijdragen met onze labels, dan maakt mij dat blij.”
Zelfde interview in Q&A-stijl
Interview met Ruben Jansen, oprichter van Schild Inc.
"Een doorzetter, een harde werker, en iemand die energie krijgt van het helpen van anderen om te groeien."
Zo omschrijft Ruben Jansen zichzelf als ondernemer.
Drie jaar geleden nam hij Schild Inc. over, een bedrijf dat gespecialiseerd is in metalen labels voor fietsenwinkels.
Wat begon als een kans is nu uitgegroeid tot een bedrijf dat honderden winkels in Nederland ondersteunt met hun branding.
Q1. Hoe zou je jezelf omschrijven als ondernemer?
Ik denk dat ik een doorzetter ben, dat is cruciaal in ondernemerschap. Ook een harde werker.
En ik krijg energie niet alleen van het laten groeien van ons eigen bedrijf, maar ook van het maken van een positieve impact op andere bedrijven.
Q2. Wat bracht je ertoe om drie jaar geleden Schild Inc. over te nemen?
Jaren geleden verkocht ik producten uit China. Niet altijd van hoge kwaliteit en ik ervoer de nadelen.
Niet elke klant was tevreden met wat ik leverde. Dat gaf me geen voldoening; ik wilde dat volledig veranderen.
Ik was op zoek naar een product dat echt van goede kwaliteit was en mensen gelukkig maakte.
Toen kwam dit op mijn pad. Ik voelde me al aangetrokken tot de fietswereld: het is een volwassen markt, maar nog steeds kleinschalig genoeg om persoonlijk aan te voelen.
Ik hou ervan om kleine en middelgrote bedrijven te helpen groeien. Alles kwam samen toen ik dit bedrijf overnam.
Q3. Waarom heb je specifiek voor metalen labels gekozen?
Omdat het een product is met vakmanschap en kwaliteit. Zo'n label wordt niet met één klik gemaakt; het begint met grondstoffen en gaat door een gedetailleerd proces om iets unieks te worden.
Dat productieproces inspireerde me echt.
Q4. Wat vind je het leukst aan werken met fietsenwinkels en ondernemers?
Ik zie fietsenwinkeleigenaren als echte Nederlandse ondernemers: eerlijk en recht door zee.
Prijs is belangrijk, maar steeds meer ondernemers zien dat uitstraling en branding ook cruciaal zijn, vooral nu e-bikes booming zijn en fietsen duurder worden.
Dat vraagt om een compleet pakket. Ik vind het geweldig dat we daaraan kunnen bijdragen.
Q5. Je hebt ervaring in vastgoed en e-commerce. Wat breng je daarvan mee naar Schild Inc.?
Vooral marketingkennis en de mindset om elke dag een beetje beter te worden. Details maken het verschil.
Ik heb dat naar Schild Inc. gebracht en het grote voordeel is dat ik nu een product aanbied dat mensen gelukkig maakt.
Q6. Hoe belangrijk zijn Nederlandse trots en fietscultuur in jouw bedrijf?
Een groot deel. Ik ben trots op Nederland en ons ondernemerschap.
Fietsen is diep verankerd in onze cultuur, nergens anders is het zo sterk.
Onze infrastructuur ondersteunt het, en we hebben fietsen van geweldige kwaliteit.
Vanaf jonge leeftijd leert fietsen doorzettingsvermogen en onafhankelijkheid.
En naarmate je ouder wordt, groeit je fiets met je mee van een afdankertje tot een e-bike.
Dat gevoel van vrijheid en vooruitgang past perfect bij onze cultuur.
Het inspireert me om daar iets aan toe te voegen met Schild Inc. een stukje Nederlands vakmanschap waarmee fietsenwinkels hun trots kunnen tonen.
Q7. Welke kleine details maken het grootste verschil voor ondernemers?
Details in het product, maar ook in hoe je mensen behandelt.
Ik probeer altijd te begrijpen wat mijn team drijft, wat hen gelukkig maakt, want wanneer mensen plezier hebben in hun werk, straalt dat door naar de klant. En klanten voelen dat.
Q8. Wat drijft je het meest persoonlijk: winst, groei, of ondernemers helpen groeien?
In het verleden waren winst en opschalen het doel op zich.
Maar ongeveer vier jaar geleden veranderde dat. Nu wil ik dingen doen uit passie en liefde voor wat ik doe.
Winst is niet langer het doel, maar het resultaat.
De één-op-één connectie en iets betekenisvols leveren, dat is wat mij energie geeft.
Q9. Waar zie je Schild Inc. over vijf jaar?
Als de toonaangevende speler in Nederland en daarbuiten in branding voor fietsenwinkels.
Denk aan Duitsland en Denemarken, landen met sterke fietsculturen.
We zijn hier al marktleider in spatbordlabels en we willen zowel internationaal uitbreiden als met een breder scala aan brandingoplossingen.
Q10. Als je één boodschap zou kunnen delen met fietsenwinkels die jouw etiketten gebruiken, wat zou dat zijn?
Ik zie zoveel ondernemers die met passie werken, die van fietsen houden, graag blije klanten zien en trots zijn op hun vak.
Mijn boodschap: blijf doorgaan, wees trots op jouw winkel, jouw team en jouw imago.
En als Schild daar zelfs maar een kleine rol in kan spelen, is dat de grootste beloning voor mij.
Wil je deel uitmaken van onze reis door de wereld van het fietsen?
We zouden graag een mooi etiket voor jouw winkel maken.
Bekijk onze fietsetiketten hier →
Of wil je met Ruben praten over branding of ondernemerschap?
Hij staat daar altijd voor open—mail hem direct op ruben@schildinc.com
Lees ook: